今天,小枣君想和大家聊聊我们的老基友—诺基亚。

作为曾经的手机霸主,当年的诺基亚几乎就是神一样的存在。

上面有木有你的旧爱?

在包括小枣君在内的广大“诺粉”眼里,诺基亚手机不仅是陪伴我们多年、值得信赖的通讯工具,更是一种情怀,一种信仰,代表了我们逝去的青春。

自从2013年诺基亚手机业务被卖给微软之后,“NOKIA”这几个字母已经从我们视野中消失很多年。很多人都以为,“诺记已死,有事烧纸”。

但是,事实并非如此。

诺基亚不仅没有倒闭,还悄无声息地成为了世界第二

不仅如此,你自以为了解的这家公司,还有很多你并不知道的秘密。

让我们从头说起吧。。。

诺基亚的诞生

1865年,采矿业的屌丝工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂,生产木浆和纸板。

艾德斯坦和他的“诺基亚木浆厂

3年后,艾老板又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River)河边建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂,除了生产皮靴和轮胎外,还生产工业用橡胶制品。

诺基亚河(Nokianvirta River)

又过了3年,1871年,艾老板在他的朋友利奥·米其林(Leo Mechelin)的帮助下,将两家工厂合并为一家工厂,并且将其转变为一家股份有限公司,艾德斯坦成为股份公司CEO。

利奥·米其林

两位好基友打算给公司取个像样的名字,于是,他们根据诺基亚河(Nokianvirta River)的名字,将新公司的名字命名为“诺基亚(NOKIA)”。此后,该公司一直保留这一名称。

诺基亚公司的第一个LOGO

(很有复古风,有木有?)

Nokianvirta,在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。

紫貂不是紫色滴

时光飞逝,半个多世纪后,到了1967年,诺基亚公司,加上芬兰橡胶加工厂(创建于1898年)、芬兰电缆厂(创建于1912年),这三大企业合并为诺基亚集团,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

“诺基亚牌”子弹

(知道为什么诺机那么耐操了吧)


诺基亚牌”轮胎

(好奇怪的代言人)


“诺基亚牌”皮鞋

(估计也很结实呢)

电信时代

1960年,当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund认为,未来的电信行业一定会很牛逼。于是,他建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统方面的工作。

诺基亚集团电信业务的基础从此奠定。

从1962年到70年代中期,诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。

1981年,由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。

1G(第一代移动通信技术)的三大主流标准

随着第一代移动通信标准的普及,移动电话业务也开始迅猛发展。

1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

Mobira Senator

随后,开发了便携式车载电话Talkman。

Mobira Talkman

1987年,诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话,因为意外地获得了一个小名——“Gorba”(戈尔巴)

Mobira Cityman与戈尔巴乔夫

手机帝国兴亡史

1990年,手机迎来了井喷式发展。手机价格迅速下降,用户数量猛增。

但是,此时的诺基亚却因为产业过多,管理和经营不善,濒临破产。

危急时刻,当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(Jorma Ollila)果断决定,将传统产业拆分并出售,只保留下诺基亚电子部门。

约玛·奥利拉

断臂求生的诺基亚从此开始爆发。

从1996年起,诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手,连续15年占据手机市场份额第一的位置

2003-2009诺基亚全球市场份额

看看排行榜,就知道诺基亚有多牛逼了。。。

当时的诺基亚,创新能力相当惊人,推出了很多经典型号的手机,也创造了很多行业第一。

全球手机销量之王 NOKIA 1100

(累计售出2.5亿部)


诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000


诺基亚 M510平板电脑

(比第一代ipad早了9年)



庞大的诺基亚手机家族

技术日新月异,市场也是风云变幻。后来发生的事,大家应该都比较熟悉。

2007年,谷歌推出了Android(安卓),苹果推出了iPhone。从此开启了真正的智能机时代。

诺基亚的塞班系统面对安卓手机和iPhone,根本无招架之力。

2010年,病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO,他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO(加拿大籍)。

最饱受争议的CEO 埃洛普

埃洛普上任后,大刀阔斧地——裁员、卖楼。。。

同时,在他的领导下,诺基亚放弃了自己的塞班系统,也放弃了大家寄以厚望的meego系统(塞班的接班人),甚至拒绝了呼声最高的安卓系统,坚定地站队到微软那边,使用微软的WP系统(Windows Phone)。

Lumia(撸妹啊)系列手机

(真机很炫,颜值爆表,无奈WP系统实在太烂)

一着不慎,满盘皆输。微软反人类的WP系统没有救得了诺基亚,手机巨人轰然倒下。

2013年,诺基亚手机业务以73亿美元卖给了微软(市值最高时,可是1151亿美元啊,缩水16倍)。

非常无语的是,埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金,又回到了微软。。。后来还一度成为了微软总裁的热门人选。。。(幸亏没当上)

埃洛普?特洛伊?

3年搞垮诺基亚,每天蒸发1800万欧元,一般人做不到啊

世界第二

你以为故事已经结束了? 其实并没有。。。

虽然在手机业务上彻底失败了,但是,诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案

诺基亚依靠这块业务,偷偷地实现了弯道超车。。。

我们来看看诺基亚作为通信设备制造商的履历表:

2006年,诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司(简称“诺西”)

2010年,诺西并购摩托罗拉无线业务部门

2013年,诺基亚全盘收购诺西(收购西门子所持股份)

2014年,诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务

2017年,诺基亚超越爱立信,成为全球第二大通信设备商

根据2017年上半年的业绩报告,诺基亚的营收是129亿美元。

简而言之,现在的诺基亚,是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。。。

这里面任何一个名字,当年都是举足轻重的狠角色。。。

经过一轮又一轮的洗牌,目前国外能成气候的全领域通信设备商只剩下诺基亚和爱立信

如果爱立信照目前的趋势,继续走下坡路,那么诺基亚收购爱立信,进而一统国外厂商的江湖,并不是没有可能。

总之,如今的诺基亚已不是一个简单的手机制造商,而是一个排名前列的通信综合解决方案提供商

诺基亚在5G、蜂窝物联网等行业技术趋势上拥有不可小觑的雄厚实力,在未来的行业搏杀中,也是野心勃勃、志在必得。

以上,就是发生在诺基亚身上的故事。。。

总而言之,它的故事至少带给我们三条重要的启示:

1 你可以牛逼一时,但很难牛逼一世。

2 如果局势不利,割肉一定要快、准、狠。

3 企业一定要选对CEO。。。

好啦,今天就到这里,感谢大家的观看!

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文章转载自微信公众号:鲜枣课堂

作者 鲜枣课堂

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